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(一)确定调查目标
电玩城经营市场调查的第一阶段,是分析和明确所要调查的问题、目的和要求。那种没无边际、缺乏目标的调查,只会费力费时,徒劳无功。因此,必须根据实际需要,确定调查目标,选择调查课题。
确定调查目标的工作说似简单,实非易事。根据一些电玩城企业的经验,调查人员可以遵循以下思路。
1,为什么进行调查?即调查的原因;
2,通过调查想要知道什么?即调查的内容;
3,掌握这些有什么用处?即调查的目的。
(二)制定调查计划
调查的第二阶段,是制订了一个能够有效地收集资料的调查计划。一般来说,调查计划应予考虑以下几方面:
1,调查任务。即对调查目标作出具体表述和明确的规定。
2,调查范围、资料来源和调查方法。
调查范围是根据调查任务,确定所需资料的内容和数量。资料来源和调查方法,则是获取这些资料的途径和方式。通常,调查工作需要收集利用第二手资料,也要掌握第一手资料。第二手资料又叫间接资料,是在某处已经存在并为某种目的而收集起来的信息,可以通过调查获得。第一手资料也叫原始资料,是为当前的某种目的收集的情报,一般可通过各种实地调查方法如观察法、实验法和调查法获得。
3,调查手段。即根据所调查方法,收集资料所必要的各种工具或条件。调查方法不同,所用调查手段也会不同。
4,抽样方案。即抽样调查方案。抽样调查是科学地选择调查对象的一种调查方法。也就是在调查对象中,按照随机原则,抽取一部分单位进行调查,借以推算全部调查单位数值的一种调查方法。随机原则,就是使调查对象中的每一个单位,都有同等被抽取的机会,而不受抽样调查人任何主观愿望的影响。抽样方案应考虑三个问题:一是抽样单位,即向什么人调查。合适的抽样单位有时很难确定。比如,某电玩城企业做调查时,其抽样单位有青年、成人、老人、男性、女性、职业,文化层次差别等等。抽样单位的决定,直接关系到所得资料的有用性。二是样本大小,即对多少人调查。一般来说,在其他条件相同的前提下,样本越大越有代表性。以1001)个调查对象作样本,自然比向20个调查对象调查误差要小,调查结果更接近总体平均值。但是无论样本多大,超过一定限度以后,其准确度便会递减,而且要多花时间、费用和精力。所以,没有必要把全体或大部分调查对象都作为样本。只要抽样方法可靠,从总体中抽取少于1%的样本,同样也能得到可靠的资料。三是抽样方法,即如何选择调查对象。可根据具体情况,决定采用概率抽样或非概率抽样等各种方法。
5,实施步骤、费用预算和人力安排。
(三)组织调查实施
制定调查计划以后,调查人员必须收集资料,或将这项工作委托出去。资料是否准确,与调查人员素质和被调查者有关。所以应选派有责任心,懂业务,又有一定调查经验的人员参加。必要时,可对他们进行短期培训。
(四)分析调查结果
调查的最后一个阶段,是对所得资料进行处理,根据分析编写调查报告,并将调查结果提供决策部门参考。
1,处理所得资料。包括以下基本工作:
一是整理,即对所得资料进行筛选,剔除谬误、不实和含糊之处。如调查人员的偏见,被调查者的敷衍了事,争执矛盾的回答等。二是分类,即对所得资料,根据调查目标,按一定标准归类,统一编号。三是列表,即依据所得资料,编制成各种图表,以便进一步分析。
2,编写调查报告。调查报告是调查工作的最终成果。调查报告的编写要客观完整,突出重点,紧扣主题,简明扼要,层次分明。
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