阿里巴巴独立搜索“一淘网”正式上线，域名为etao.com。其实一淘也好，二淘也罢，阿里做独立搜索，早在若干年前就注定了，只不过阿里曾经幻想过由雅虎中国扮演这个角色。

   在美国，Amazon也曾经做过类似的尝试——2003年，Amazon公布了A9搜索引擎，但以失败告终。这一失败大概让Amazon意识到“术业有专攻”，于是尽管Google推出了购物搜索，但此后双方都再也没有越过雷池，目前Amazon依然是Google最大的广告客户之一。但在中国，“术业有专攻”很难被巨头们奉为核心信条。无论是阿里，还是腾讯、百度，乃至新兴的360，巨头们搓的是一桌麻将。会打的人都知道，麻将有三大宗旨:看死上家、抵死对家、卡死下家。目的就是洗白其他三家，最终成为赢家。你还别急，中国互联网巨头们搓的还是最热闹、最刺激、最富有想象力的四川麻将——血战到底，还带买马。美国人喜欢玩桥牌，桥牌讲的是“团队合作”，所谓“合作”，即是“做自己该做的事，让别人做他该做的事”，这是桥牌的唯一宗旨。而以麻将心理来解读中国互联网巨头，则内涵要丰富得多。
   首先，必须防止对手掀自己底牌，一旦有风吹草动，也必抄对方后院。百度做电子商务，阿里做搜索，腾讯搜索和电子商务一起上，就是这么个心理。其次，在和牌上，自摸当然是最好，被点炮也不错，实在不行，就搅搅局，“黄了”了事。当然，可以看到一个规律，尽管巨头们互相渗透，但百度、阿里、腾讯在各自核心领域的市场占有率依然在持续提高，马太效应仍是主宰。也就是说，尽管“自摸”已不大可能，被点炮是常态，搅局的效果并不突出。
   如果以上述麻将理论来看待阿里推“一淘网”，可以基本确定:百度的核心依然是搜索，电子商务以“玩票”为主；阿里的核心依然是电子商务，搜索同样以“玩票”为主。所以，我认为，不管是百度做电子商务，还是阿里做搜索，如果不玩出点特色，基本上就是一个摆设。
   当然，在麻将心理中，最有意思的是“买马”。“买马”其实就是赌马，大家在短时间内进行利益绑定，一荣俱荣，一损俱损。买马的本质是建立利益派系，直接结果就是“局域网”的诞生。以阿里独立的“一淘网”为例，从战略上，阿里是在打造一个电子商务闭环，而搜索当然是闭环中最关键的一步——与雅虎关系闹僵，雅虎中国不靠谱；与搜狐合资搜狗，更多是买个“保险”，或者结个“干亲家”；只有“一淘网”才是自家的亲儿子。
   一个颇为恶搞的对比是:分别在百度、腾讯的搜索引擎中搜索同样的关键词，你会发现这种“局域网”现象的无处不在。比如搜“招商银行股价”，百度排第一的是百度的“买马者”——和讯旗下财经频道，而腾讯的则是腾讯财经；搜“小游戏”，百度排第一的是一群“买马者”——百度应用开放平台入驻商，而腾讯的则是自己的3366。类似案例，不胜枚举。
   中国互联网正在变成一场麻将大赌局，巨头领衔，众人买马站队，血战到底。赌局中的每一个参与者都将在朋友和敌人、有所为和有所不为、封闭和开放、创新和抄袭等等矛盾中纠结。